Подпишитесь на нас в Google
Понимание привычек потребителей позволит легализовать рынок, более 93 % которого работает "в тень".
В пресс-центре УНИАН Всеукраинская ассоциация рынка электронных сигарет (ВАРЕС) совместно с аналитической компанией Pro-Consulting представила первое комплексное исследование рынка электронных сигарет и поведения его потребителей в Украине.
Исследование показало, что реальный портрет потребителя электронных сигарет отличается от распространенного представления об этой категории как преимущественно молодежной. Средний возраст потребителя составляет 30 лет, а для 70% опрошенных электронные сигареты не были первым никотиновым продуктом – до их использования у них уже был опыт курения традиционных сигарет. Кроме того, 82% потребителей используют многоразовые электронные сигареты, а основным местом приобретения жидкостей остаются физические магазины, а не онлайн-ресурсы.
"Это исследование позволяет увидеть, кто на самом деле формирует рынок электронных сигарет в Украине и как эти люди принимают решения. Мы изучили не только возраст и предыдущий опыт курения, но и факторы выбора, уровень потребления и реакцию на изменение цены и ассортимента", – отметила руководитель аналитического отдела Pro-Consulting Юлия Шкурко.
Одним из ключевых моментов исследования стала будущая реакция потребителей на повышение цен на электронные сигареты. В случае существенного роста стоимости продукции 73 % респондентов планируют изменить своё поведение. Они будут искать более дешёвые предложения, сокращать потребление или переходить на другую продукцию.
По словам главы ВАРЕС Андрея Соломина, результаты исследования имеют непосредственное значение для дальнейшего регулирования рынка. Согласно полученным данным, повышение цены на легальную продукцию само по себе не означает, что государство автоматически получит больше бюджетных поступлений. Если потребитель начинает искать более дешевые способы приобретения, часть спроса может переместиться за пределы легального сегмента – на теневой рынок.
По данным Соломина, в настоящее время более 93% рынка электронных сигарет в Украине находится в тени.
"В 2025 году и в первом полугодии 2026 года компании-члены ВАРЕС уплатили 176,62 млн грн налогов и других обязательных платежей. Для сравнения: акцизные поступления от жидкостей для электронных сигарет по всему рынку за тот же период составили 176,96 млн грн. Фактически небольшой легальный сегмент сегодня формирует официальные поступления в бюджет. По нашим расчетам, детинизация и регулирование оборота никотина могут обеспечить бюджету до 3,82 млрд грн уже в течение первого года и существенно сократить долю нелегального рынка", – говорит Соломин.
В ВАРЕС считают, что дальнейшее регулирование должно быть направлено на расширение легального сегмента, контроль оборота никотиносодержащих компонентов и создание модели, которая обеспечит прогнозируемые поступления в бюджет и снизит экономические стимулы для нелегального рынка.
